Marketing
Die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf die Markt- und Umweltanforderungen zielt darauf ab, Wettbewerbsvorteile zu erreichen und zu sichern. Voraussetzung hierfür ist, dass Marketing nicht nur als Unternehmensphilosophie implementiert wird, sondern auch permanent im konkreten Denken und Handeln der Unternehmensmitglieder seinen Niederschlag findet. Marketing ist somit die Aufgabe einer jeden Mitarbeiterin und eines jeden Mitarbeiters im Unternehmen. Voraussetzung für die Wahrnehmung der Marketing-Aufgaben sind ein umfassendes Marketingverständnis, ein professionelles Methodenwissen und ein profundes Umsetzungs-Know-how.
Entsprechend diesen Anforderungen vermittelt das Weiterbildende Studienprogramm Marketing den Studierenden die Kernkonzepte und die strategischen Perspektiven des Marketings sowie die wesentlichen Marketingtechniken. In der praktischen Umsetzung werden die Teilnehmer in die Lage versetzt, die Segmentierung und gezielte Ansprache von Kunden vorzunehmen, Entscheidungsprozesse von Kunden zu verstehen, die wesentlichen Elemente eines Marketingplans zu identifizieren, den Wert einer Marke und dessen Entwicklung zu verstehen, die Resultate verschiedener Marketingstrategien zu bewerten und die verschiedenen Distributionskanäle zu unterscheiden. Durch die Anwendung quantitativer und qualitativer Methoden und interaktiver Fallstudien erhalten die Studierenden ein gestärktes Verständnis für ihre Kunden und die Rolle des Marketings in ihrem Unternehmen.
1. Semester:
- Elektronische Recherchetechniken
- Strategisches Marketing
- Vertriebspolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
2. Semester:
- Produktpolitik
- Innovations- und Technologiemarketing
- Personalpolitik
- Prozesspolitik
- Physical Evidence
- Marktforschung
- e-Commerce und e-Business
3. Semester:
- Industriegütermarketing
- Dienstleistungs- und Handelsmarketing
- Customer Relationship Management
- Internationales Marketing
- Marketing Controlling
Gern können Sie sich einen persönlichen Eindruck von unseren Programmen verschaffen und
zwei Seminarwochenenden als Gast besuchen. Termine können Sie unter den unten genannten Kontaktdaten vereinbaren.
Studieninformationen (.pdf, 252 KB)
Studienordnung (.pdf, 232 KB)
Termin: Oktober 2011 bis März 2013
Ort: Universität Kassel
Abschluss: Zertifikat der Universität Kassel
Kosten: 950 € pro Semester
Kontakt: Dipl.-Oec. Markus Oppermann
Tel. 0561 804 2759