Studieninhalte

Aufbau und Inhalte

Der MBA in Marketing und Dialogmarketing wurde vom DMCC – Dialogmarketing Competence Center der Universität Kassel in Zusammenarbeit mit dem Siegfried Vögele Institut in Königstein (Taunus) entwickelt, um neben der theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung auch die Praxisrelevanz der Studieninhalte sicherzustellen. Der Studiengang ist modular aufgebaut und lässt Unterbrechungen des Studiums für die Teilnehmer zu. Abgegrenzte Themenbereiche werden in den Präsenzveranstaltungen, ergänzt um E-Learning-Aktivitäten und selbstständiges Literaturstudium, inhaltlich erschlossen, vertieft und angewendet. Der Studiengang umfasst 7 inhaltliche Module:

  1. Grundlagen des Marketing-Management
    • Konzeptionelle Grundlagen des Marketing-Management
    • Käuferverhalten und Marktforschung
    • Zielfindung und Strategiebildung im Marketing
  2. Marketing-Mix-Politik
    • Angebotspolitische Entscheidungsbereiche im Marketing-Mix
    • Kommunikations- und distributionspolitische Entscheidungsbereiche im Marketing-Mix
  3. Sektorales Marketing als Wahlpflichtbereich
    • Industriegütermarketing oder Dienstleistungsmarketing oder Social Marketing
  4. Dialogmarketingspezifische Grundlagen
    • Dialogmarketing-Instrumente und -Strategien
    • Rechtliche Rahmenbedingungen des Dialogmarketing
  5. Kampagnen-Management im Dialogmarketing
    • Planung und Kontrolle von Dialogmarketing-Kampagnen
    • Database-Management
  6. Spezielle Dialogmarketing-Anwendungen
    • Mail Order-Marketing
    • Electronic und Mobile Marketing)
  7. Abschluss-Modul mit Master-Thesis und -Kolloquium

Sem. Module Credits
5 Master-Thesis und -Kolloquium 18
4 Kampagnen-Management 2 Spezielle Dialogmarketing-Anwendungen 18
3 Dialogmarketing-Grundlagen Kampagnen-Management 1 18
2 Sektorales Marketing Marketing-Mix-Politik 18
1 Grundlagen des Marketing-Management 18