MBA Studiengang Marketing und Dialogmarketing
Hintergrund
Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen gehört zu den erfolgskritischen Aufgaben jedes Unternehmens. Mitarbeiter mit entsprechendem anwendungsbezogenen, aber dennoch wissenschaftlich fundierten Marketing-Know-how gelten als besonders wertvoll für Unternehmen. Dies zeigt – auch in Krisenzeiten – die Suche nach Spezialisten in diesem Bereich, die sich in entsprechenden Stellenausschreibungen in Zeitungen und Job-Portalen im Internet dokumentiert. Hier werden vor allem Marketingprofis mit Berufserfahrung gesucht, wie sie in den MBA-Studiengängen als Teilnehmer gewonnen und ausgebildet werden sollen.
Ausgehend von diesen Überlegungen und dem grundlegenden Profil eines Weiterbildungs-studiengangs steht daher neben der fachwissenschaftlichen Theorie- und Methodenausbildung der Anwendungsbezug der Lehr- und Lerninhalte im Vordergrund des Weiterbildungsstudiengangs. Der Transfer von wissenschaftlichem Know-how in die berufliche Praxis ist somit Leitbild der Ausbildung. Die Studierenden sollen dabei befähigt werden, alle wesentlichen Management-Aufgaben im Marketing und Dialogmarketing auf der Grundlage wissenschaftlicher Erkenntnisse und Begründungen kompetent zu erfüllen. Dabei wird durch inhaltliche Spezialisierungen auch auf Besonderheiten des Marketing und Direktmarketing in Industrie-, Dienstleistungs- und Handelsunternehmen sowie im öffentlichen und Non-Profit-Bereich explizit Rücksicht genommen.
Zielgruppe
Der MBA-Studiengang Marketing und Dialogmarketing wurde vom DMCC – Dialogmarketing Competence Center an der Universität Kassel in Zusammenarbeit mit dem Siegfried Vögele Institut in Königstein (Taunus) entwickelt. Er richtet sich an Fach- und Führungskräfte, die in verantwortlicher Position Marketing-, Vertriebs-, CRM- und / oder Kommunikationsaktivitäten steuern oder zukünftig steuern werden und ihre Kenntnisse und Fähigkeiten im Bereich Marketing und Dialogmarketing erweitern wollen.
Zielsetzungen
Neben der Vermittlung von Fachkompetenzen (Sach- und Methodenkompetenz) durch die Förderung von analytischem und vernetztem Denken sowie von Lösungs- und Handlungskompetenz wird auch die Weiterentwicklung und Festigung von Sozialkompetenzen sowie die Verantwortungsübernahme der Teilnehmer angestrebt. Die Studienteilnehmer sollen dabei die Fähigkeit erwerben, das vermittelte Wissen auf bekannte und neue Probleme an-zuwenden sowie sich auch nach dem Studienabschluss selbständig neues (Dialog-) Marketingwissen anzueignen und erlernte Fähigkeiten weiterzuentwickeln. Dementsprechend sollen die Teilnehmer fachspezifisches Wissen erhalten, das sie in der Verbindung mit theoretischem Basis- und Hintergrundwissen in die Lage versetzt, wissenschaftliche Erkenntnis in die berufliche Praxis einzuordnen und sich weiteres Wissen anzueignen. Gleichzeitig sollen sie methodisch-analytische Fähigkeiten erlangen, die ihnen die Anwendung von spezifischen Methoden und Instrumenten im Kontext der beruflichen (Dialog-) Marketingpraxis erlaubt.
Die Teilnehmer des MBA-Studiengangs sollen in die Lage versetzt werden,
- strategische (Dialog-) Marketingentscheidungen vorzubereiten,
- integrierte (Dialog-) Marketing-Konzepte zu planen,
- (Dialog-) Marketing-Kampagnen umzusetzen und zu steuern,
- die Wirkung von (Dialog-) Marketingmaßnahmen zu beurteilen und
- internationale / globale Rahmenbedingungen, Marktveränderungen und -trends zu erkennen.
Inhaltlicher Aufbau
Der Studiengang umfasst 7 inhaltliche Module:
- Grundlagen des Marketing-Management
- Konzeptionelle Grundlagen des Marketing-Management
- Käuferverhalten und Marktforschung
- Zielfindung und Strategiebildung im Marketing
- Marketing-Mix-Politik
- Angebotspolitische Entscheidungsbereiche im Marketing-Mix
- Kommunikations- und distributionspolitische Entscheidungsbereiche im Marketing-Mix
- Sektorales Marketing als Wahlpflichtbereich (Wahlbereiche sind Industriegütermarketing, Dienstleistungsmarketing oder Social Marketing)
- Dialogmarketingspezifische Grundlagen
- Dialogmarketing-Instrumente und -Strategien
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Dialogmarketing
- Kampagnen-Management im Dialogmarketing 1 + 2
- Planung und Kontrolle von Dialogmarketing-Kampagnen
- Database-Management
- Spezielle Dialogmarketing-Anwendungen als Wahlpflichtbereich (Wahlpflichtbereiche sind Mail Order-Marketing oder Electronic und Mobile Marketing)
- Abschluss-Modul mit Master-Thesis und -Kolloquium
| Sem. | Module | Credits | |
| 5 | Master-Thesis und -Kolloquium | 18 | |
| 4 | Kampagnen-Management 2 | Spezielle Dialogmarketing-Anwendungen | 18 |
| 3 | Dialogmarketing-Grundlagen | Kampagnen-Management 1 | 18 |
| 2 | Sektorales Marketing | Marketing-Mix-Politik | 18 |
| 1 | Grundlagen des Marketing-Management | 18 | |
Organisation und Dauer
Der 5-semestrigen Studiengang startet im Sommersemester 2011 (April) und ist berufsbegleitend ausgelegt. Die Kurse werden auf der Basis von "Blended Learning"-Einheiten angeboten, die Präsenzveranstaltungen an Wochenenden und E-Learning-Aktivitäten miteinander verknüpft. Die ca. 35 Präsenzveranstaltungen werden weitgehend im Siegfried Vögele Institut in Königstein (Taunus) stattfinden.
Voraussetzungen
Als nicht-konsekutiver MBA-Studiengang steht das Studium auch Teilnehmern offen, die keinen wirtschaftswissenschaftlichen Hochschulabschluss aufweisen (z. B. Ingenieuren, Juristen, Psychologen). Eine erfolgreiche Bewerbung umfasst den Nachweis von mindestens 210 ECTS-Punkten, die im Rahmen eines wissenschaftlichen Erststudiums an einer Berufsakademie, Fachhochschule oder Universität erworben wurden, und einer entsprechenden Berufspraxis, die mindestens ein Jahr in dispositiver Tätigkeit im Bereich Customer Relationship Management, Dialog- / Direktmarketing, Kommunikation, Marketing und / oder Vertrieb in privatwirtschaftlichen oder öffentlichen Institutionen umfassen muss. Die Auswahl der Bewerber basiert zudem auf einem Auswahlgespräch.
Kosten
4.000 € pro Semester
Ort
Universität Kassel und Siegfried Vögele Institut, Königstein (Taunus)
Abschluss
Master of Business Administration (MBA) in Marketing und Dialogmarketing. Der Titel wird nach erfolgreichem Studienabschluss von der Universität Kassel verliehen und berechtigt zur Promotion.
Bei Fragen können Sie sich bereits jetzt an Herrn Oppermann wenden.
Tel.: 0561-804-2759
email: oppermann@unikims.de